CEO’yu bile koltuğundan etti! Bir el hareketi ülkeyi ikiye böldü
‘Lost Ark’, 4 Aralık 2018’de yayımlandığı günden bu yana Güney Kore’nin en tanınan epey kullanıcılı oyunlarından biri. Oyuncular, avatar’larının gülmesini, konuşmasını ya da ‘tamam’ işareti yapmasını istediklerinde ekrandaki bir butona dokunuyor.
Butonun üzerinde birçoğumuz için rastgele bir makus mana taşımayan bir el sembolü bulunuyor: Sembol neredeyse birbirine dokunmak üzere olan bir başparmak ve bir işaret parmağından oluşuyor.
Lost Ark’ın birtakım oyuncuları geçtiğimiz ağustos ayında bu sembolün erkekleri aşağılayan bir el işareti olduğunu öne sürerek, kaldırılmasını ya da değiştirilmesini talep etti.
Güney Kore’nin en büyük oyun üreticilerinden olan Smilegate de bu taleplere çabucak cevap verip sembolün oyundan kaldırıldığını duyurdu. Smilegate’ten yapılan açıklamada ayrıyeten şirketin mamüllerinin oyunla alakası olmayan tartışmalara karışmaması tarafında daha dikkatli olunacağı da açıklandı.
Aslına nazaran Smilegate bu manada birinci değil. Güney Kore’de son aylarda biroldukça şirket bu türlü peş peşe özürler dilemek zorunda bırakıldı.
FEMİNİZM ZITLARI İZ PEŞİNDE
Yaşananların geneline bakıldığında ortaya şöyleki bir tablo çıkıyor: Güney Kore’deki feminizm tersi erkek kümeleri tıpkı zamandavletin birebir vakitte ülkede faaliyet gösteren özel şirketlerin feminizmi yaymak için bir komplo ortasında olduğuna inanıyor.
Her yerde bunun izlerini nazarann feminizm karşıları, “suç üstü yakaladıkları” şirketleri özür dilemeye zorluyor. yıllardır ülkede cinsiyet eşitliğini sağlama istikametinde adımlar atıldıkça, bilhassa kimi genç erkekler ayrımcılığa uğradıkları nedeni öne sürülerek reaksiyon gösteriyor.
Koreli adamların feminizme karşı açtığı bu savaş, son aylarda doruğa çıktı. Mayıs ayından bu yana 20’den çok şirket ve devlet kurumu, ağır baskılar üzerine mamüllerindeki feminist semboller olarak görülen bilgileri kaldırmak zorunda kaldı. En az 12 marka ve kurum da erkek müşterilerin gönlünü almak hedefiyle resmi özürler yayınladı.
Klâsik giysileriyle bir küme genç Güney Koreli
GENÇ ERKEKLERİN YÜZDE 77’Sİ FEMİNİSTLERE KARŞI
Güney Kore’de feminizm aykırılığının kökenleri çok eskiye dayanıyor. Yapılan araştırmalar bu niyet yapısının ülkedeki genç erkekler içinde gitgide kuvvetlendiğine işaret ediyor. Örneğin Mayıs ayında Kore merkezli pazarlama ve Araştırma şirketi Hankook Araştırma’nın gerçekleştirdiği bir çalışmada çok çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı.
Şirketin gerçekleştirdiği ankette yarısı erkek 3000 yetişkinle görüşüldü. 20’lerindeki adamların yüzde 77’si, 30’larındaki adamların ise yüzde 73’ü “feministlerin yahut feminizmin kendilerini tiksindirdiğini” söylemiş oldu.
Şirketlerin feminizm terslerinin taleplerine uymak için mamüllerini değiştiriyor olması da bu dalganın güçlenmekte olduğunun bir başka işareti. Cinsiyet eşitliğiyle ilgili sorunların pek yaygın olduğu Güney Kore için bu durum çok kaygı verici.
Örneğin Ekonomik Kalkınma ve İşbirliği Örgütü (OECD) üyesi ülkeler içinde Güney Kore, bayanlarla erkekler içindeki gelir uçurumunun en geniş olduğu yer. Dahası borsada süreç goren şirketlerin idare şuralarında bayanların hissesinin OECD ortalaması yüzde 27 civarındayken, Kore’de bu oran yalnızca yüzde 5.
MARKET ZİNCİRİNİN KAMP REKLAMIYLA BAŞLADI
Son halkası Lost Ark ve Smilegate olan özür furyası, Mayıs ayında ülkenin en büyük marketler zinciri olan GS25’in verdiği bir reklamla başladı.
GS25, bu reklamla müşterilerini kendi akıllı telefon uygulamasına yönlendiriyor, buradan alacakları kamp yiyecekleri karşılığında birtakım mükafatlar vadediyordu.
Reklamda yıldızlı göğün altına kurulmuş bir kampın uzaktan çekilmiş fotoğrafı ile yazıların üzerine yerleştirilmiş, bir sosis ve o sosise uzanan bir el illüstrasyonu bulunuyordu. Elin parmakları Lost Ark oyunundaki sembolde olduğu üzere birbirine yakın duruyor fakat değmiyordu.
Reklamcılara nazaran bu biçimde bir el hareketi görseli ve eseri kapatmadan uzanma hareketini göstermenin en yaygın yoluydu. Lakin Güney Koreli feminizm terslerinin bu reklamda gördükleri şey apayrıydı. Onlara bakılırsa, reklamdaki el feminist Megalia kümesi için 2015’te tasarlanan logonun bir daha üretilmesinden diğer bir şey değildi.
Bugün faal olmayan Megalia, internet üzerinden örgütlenen bir feminist topluluğuydu. Megalia’nin telaffuzunun en değerli kısımlarından birini Koreli adamların penis uzunluklarıyla dalga geçilmesi oluşturuyordu. Küme bu bildirinin özeti olarak kelam konusu el hareketini benimsemişti. Megalia faaliyetlerine son vermekle birlikte logosu internetin derinliklerindeki varlığını sürdürdü. Koreli feminizm zıtları şu an kelam konusu sembolün ülkede büsbütün silinmesi için ellerinden geleni yapıyor.
Soldan sağa; Megalia logosu, GS25’in kampanya afişi ve Starbucks paylaşımı
HARFLERİ BİRLEŞTİR: LGEM! TERSTEN OKU: MEGAL!
GS25 el illüstrasyonunu reklamdan kaldırdı lakin yansılar bununla dinmedi. Çünkü feminizm zıtlarına bakılırsa reklamda diğer simgeler de vardı. Reklamı eleştirenlerden biri afişteki “Emotional Camping Must-have Item” (kampların şayet olmazsa olmaz duygusal varlığı) tabirine dikkat çekti mesela. Bu bireye göre bu sözlerin alt alta yazılmış olan son harfleri LGEM sözünü oluşturuyor, bu da tersten okunduğunda MEGAL yani Megalia’nın kısaltması oluyordu.
Bu metin de afişten kaldırıldı lakin husus bir daha kapanmadı. Feminizm zıtları gökyüzündeki Ay’a da tepkiliydi çünkü ay sembolü Güney Kore’deki bir feminist araştırma kurumunun logosu olarak kullanılıyordu.
Afişi tekraren yenileyen GS25, reklamı lansmandan yalnızca bir gün daha sonra büsbütün yayından kaldırdı. Şirket özür dileyip editoryal süreçlerinde daha dikkatli olma kelamı verdi. Ayrıyeten reklamdan sorumlu çalışanın uyarıldığı ve pazarlama takımının yöneticisinin de nazaranvden alındığı belirtildi.
CEO’YU KOLTUĞUNDAN ETTİ
Lakin bahis kapanmadı. Muvaffakiyetin tadını alan toplumsal medya kümeleri bu sefer öteki markaları amaç almaya başladı.
İnternet üzerinden giysi eserleri satan Musinsa, yalnızca bayanlara yönelik indirim kampanyaları yaptığı için tenkitlerin maksadı oldu. Şirkete ayrıyeten bir kredi kartı reklamına malum el hareketini kullandıkları için de yansılar geldi. Şirket bu sembolün reklamcılık kesiminde sık kullanılan ve rastgele bir manası olmayan bir görsel olduğunu savundu. İndirim programının gayesinin da sonlu sayıdaki bayan müşteri tabanını genişletme gayesi taşıdığı açıklandı. Fakat nihayetinde Musinsa’nın kurucusu ve CEO’su Cho Man-ho yansılara daha fazla dayanamayarak istifa etmek zorunda kaldı.
Starbucks’ın hazır tüketime yönelik mamüllerinin lisansını elinde tutan Dongsuh şirketine de temmuz ayındaki bir Instagram paylaşımı niçiniyle reaksiyon geldi. Paylaşımda kullanılan görselde bir el gölgesi bu defa kumların üzerine yerleştirilmiş bir kutu kahveye uzanıyordu. Şirket reklamı yayından kaldırıp özür dilemek zorunda kaldı. Dongsuh’un açıklamasında “Bu problemleri ciddiye alıyoruz” dendi ve görselin kapalı bir niyetinin olmadığı vurgulandı.
FEMİNİSTLER NEREYE SIZMIŞ?
Lokal idareler de baskılardan nasibini aldı. Pyeongtaek kentinin belediyesi Ağustos ayında Instagram üzerinden bir paylaşım yaparak vatandaşları yaklaşmakta olan sıcak dalgasına karşı uyardı. Kullanılan görselde bir çiftçi elinin zıddıyla terli alnını siliyordu. Toplumsal medyanın dikkatini çeken çiftçinin parmakları oldu.
Genelde adamların kullandığı MLB Park isimli forumda paylaşıma reaksiyon gösteren bir kullanıcı, “Feministler nerelere kadar sızmış bu biçimde?” diyordu. Bir öbür kullanıcı ise belediyenin irtibat ayrıntılarını paylaşıyor ve kullanıcıları “şikayetlerle telefonları, e-postaları kilitlemeye” çağırıyordu. Görsel kısa mühlet daha sonra Instagram’dan kaldırıldı.
ERKEKLER HEM İŞ BULAMIYOR, HEM ASKERE GİDİYOR
Yonsei Üniversitesi’nde sosyoloji kısmında nazaranv yapan Prof. Park Ju-yeon’a nazaran, Koreli adamların feminizme karşı açtığı savaşın ardında bayan akranlarının gerisinde kalıyor olmaları yatıyor. İş piyasasında rekabet arttıkça ve konut fiyatları süratle yükseldikçe, feminizm zıtlığı da güçleniyor.
Seul hükümeti geçtiğimiz senelerda daha fazla hanımın iş ömrüne iştirakini sağlamak için birfazlaca programı hayata geçirdi. Programları destekleyenler, cinsiyet uçurumunun kapanması için bu biçimde tedbirler alınmasının gerekli olduğunu belirtiyor lakin kimi erkekler bayanlara adil olmayan avantajlar sağlandığını düşünüyor.
adamların reaksiyon gösterdiği bir başka sıkıntı de mecburî askerlik hizmeti. Her Güney Koreli erkek 28 yaşına gelmeden askerliğini yapmak zorunda ve bu hizmetin müddeti birtakım bireylerde 21 ayı bulabiliyor. Erkekler bayanlar için zarurî olmayan bu uygulamanın da kendilerine ekstra yük bindirdiğini savunuyor.
Feminizm terslerinin reaksiyonlarının odaklandığı bir öteki isim de Devlet Lideri Moon Jae-in. Moon, 2017 yılında seçim kampanyası sırasında “feminist başkan” olmayı vadetti. Ülkede bayanların iş hayatına iştirakin önündeki sistemik ve kültürel manileri kaldıracağını tabir eden Moon, #MeToo hareketi ışığında cinsel hataları bitirme kelamı de verdi.
“BİRÇOK ERKEK İÇTEN İÇE ÇOK ÖFKELİ”
Toplumsal medyada markaları maksat alan kampanyalar, faturanın büyüğünün şirketlere kesildiğini gösteriyor.
Seul’de bulunan Namseoul Üniversitesi’nin pazarlama kısmında dersler veren Prof. Choi Jae-seob, adamların harcamalardaki hissesinin büyük olduğunu, günümüzde birfazlaca gencin alışveriş yaparken şahsi siyasi görüşleri ışığında hareket ettiğini söylemiş oldu.
23 yaşındaki üniversite öğrencisi Ha’nın söylemiş oldukleri de Choi’un tespitini doğrular nitelikte. Alışveriş yapmadan evvel markanın toplumsal cinsiyet problemlerindeki duruşunu göz önünde bulundurduğunu söyleyen Ha, “İki mağaza içinde feminizmi desteklemeyeni seçerim” diye konuştu.
Toplumsal cinsiyetin akranları içinde tartışmalı bir mevzu olduğunu bu niçinle ismini açıklamak istemediğini de belirten Ha, “Bu mevzuda yalnız da değilim üstelik” diye konuştu.
Arkadaşıyla GS25 reklamını tartıştıkları periyodu hatırlatan Koreli genç, “Birçoğunun benimle birebir şeyleri hissettiğini fark edince şaşırdım. Biroldukça erkeğin içten içe epey öfkeli olduğunu anladım” sözlerini kullandı.
İki mağaza içinde feminizmi desteklemeyeni seçerim
Ha, Öğrenci
ŞİRKETLER ORTADA KALIYOR
Bir halkla alakalar şirketi olan PR One’ın danışmanlarından Noh Yeong-woo ise cinsiyet savaşının şirketleri sıkıntı bir durumda bıraktığını söylemiş oldu.
Cinsiyet sorunlarında taraf tuttukları istikametindeki tezlere cevap vermedikleri takdirde şirketlerin daima suçlamalarla karşı karşıya kalacağını söz eden Noh bunun da damgalanmaya yol açacağını söylemiş oldu. Öbür yandan Noh, bu tıp yansılarla karşılaşmak istemeyen şirketlerin internetteki toplulukları daima takip etmek, kapalı şifreler ya da manalar gördükleri sembolleri öğrenmek zorunda olduğunu tabir etti. Noh, “Sürekli bir daha sonraki problemli sembolün ne olacağını araştırıyorlar” dedi.
Bayanlara bakılırsa ise, şirketlerin özür dilemesi, kimi şahısların kendini feminist olarak tanımlamaktan korkacağı bir iklim oluşumuna yol açıyor. Park, bu durumu ABD’de 1950’lerde yaşanan komünizm aykırısı histeriyle kıyaslayarak, “Yeni bir Kızıl Korkusu bu. McCarthy’cilik üzere bir şey” dedi.
FEMİNİSTLER “FEMİNİSTİM” DEMEYE KORKUYOR
Üniversite öğrencisi Lee Ye-rin ise ortaokuldan beri feminist olduğunu ancak son senelerda bu duruşunu açıklamanın imkânsız olduğunu belirtti.
Lise senelerında yaşanan bir olayı da aktaran Lee, feminist bir arkadaşlarının bayanların medyadaki temsili konusunda bir sunum yaparken adamların kelamlı saldırısına uğradığını, fakat epey korktukları için arkadaşlarının ardında duramadıklarını anlattı.
Lee, “Hepimiz ayağa kalkıp feminizmi savunacak kişinin de damgalanacağını biliyorduk” dedi.
Öbür yandan geçtiğimiz aylarda markaları gaye alan kampanyalar feministlerin de harekete geçesine niye oldu. Örneğin GS25’in kamp posteri niçiniyle özür dilemesi üzerine, feministler bu marketlerin boykot edilmesi için davet başlattı. Biroldukça kişi rakip markalardan alışveriş yaptığı fotoğrafları toplumsal medyada paylaşıp takipçilerine GS25’ten uzak durma daveti yaptı.
Hepimiz ayağa kalkıp feminizmi savunacak kişinin de damgalanacağını biliyorduk
Lee Ye-rin, Öğrenci
ŞİRKETLER ORTA YOLU BULMALI
Cinsiyet savaşının yakın gelecekte sona ermesini pek mümkün görmeyen uzmanları şirketlerin orta yolu bulmasını ve imajlarını zedeleyecek arbedelerden kaçınmasını tavsiye ediyor.
Noh, şirketlere çalışanlarını cinsiyet hassasiyetleri konusunda eğitmelerini ve fazla politize olmuş sembollerin kullanmasını bir daha gözden geçirmelerini tavsiye etti.
Tartışmalara mevzu olan el hareketi üzere görsellerin “bir toplumsal damga taşıyan karmaşık metaforlar ve semboller” olduğunu söyleyen Noh, “Bir defa bu tartışmanın içine girdiniz mi açıklama yapmak epey sıkıntı oluyor. Sıkıntı yayıldıkça yayılıyor ve sonunda görselin büsbütün kaldırılması isteniyor” dedi.
“ASIL DEĞERLİ TARTIŞMALAR DERİNE GÖMÜLÜYOR”
Yonsei Üniversitesi’nden Prof. Park ise sorunun kökeninde, Güney Kore’deki şirketlerin çoğunluğunun günümüzün toplumsal cinsiyet problemlerini anlayamayan yaşlı erkekler tarafınca yönetilmesinin yattığını belirtti. Hakikaten de LinkedIn’in Kore versiyonu olan JobKorea’nın 2020 yılında yaptığı bir araştırmaya bakılırsa, ülkenin borsada süreç nazarann en büyük 30 şirketinin yöneticilerinin yaş ortalaması 53.
Bu da ortada ironik bir durum olduğuna işaret ediyor. Feminizm terslerinin argümanlarının bilakis bu şirketlerin rastgele bir feminist gündemi olmaması yüksek bir ihtimal. Tahminen de bu yöneticiler tartışmalardan haberdar olmadıkları için bu kararları alıyor.
Parka bakılırsa, şirketleri maksat alan yansılar, cam tavanın nasıl kırılacağı ya da konutlarda vazife dağılımının nasıl yönetileceği üzere cinsiyet eşitsizliği problemlerine katkıda bulunan birtakım sistemik sorunların daha da derine gömülmesine niye oldu.
Park, “Bazı değerli tartışmalar derine gömülüyor” derken yaşanan cinsiyet savaşının buzdağının suyun üzerinde kalan kısmı olduğuna işaret etti. Park, “Bu parmaklarla alakalı bir arbede değil” diye konuştu.
CNN International’ın “Why a hand gesture has South Korean companies on edge” başlıklı haberinden derlenmiştir.
‘Lost Ark’, 4 Aralık 2018’de yayımlandığı günden bu yana Güney Kore’nin en tanınan epey kullanıcılı oyunlarından biri. Oyuncular, avatar’larının gülmesini, konuşmasını ya da ‘tamam’ işareti yapmasını istediklerinde ekrandaki bir butona dokunuyor.
Butonun üzerinde birçoğumuz için rastgele bir makus mana taşımayan bir el sembolü bulunuyor: Sembol neredeyse birbirine dokunmak üzere olan bir başparmak ve bir işaret parmağından oluşuyor.
Lost Ark’ın birtakım oyuncuları geçtiğimiz ağustos ayında bu sembolün erkekleri aşağılayan bir el işareti olduğunu öne sürerek, kaldırılmasını ya da değiştirilmesini talep etti.
Güney Kore’nin en büyük oyun üreticilerinden olan Smilegate de bu taleplere çabucak cevap verip sembolün oyundan kaldırıldığını duyurdu. Smilegate’ten yapılan açıklamada ayrıyeten şirketin mamüllerinin oyunla alakası olmayan tartışmalara karışmaması tarafında daha dikkatli olunacağı da açıklandı.
Aslına nazaran Smilegate bu manada birinci değil. Güney Kore’de son aylarda biroldukça şirket bu türlü peş peşe özürler dilemek zorunda bırakıldı.
FEMİNİZM ZITLARI İZ PEŞİNDE
Yaşananların geneline bakıldığında ortaya şöyleki bir tablo çıkıyor: Güney Kore’deki feminizm tersi erkek kümeleri tıpkı zamandavletin birebir vakitte ülkede faaliyet gösteren özel şirketlerin feminizmi yaymak için bir komplo ortasında olduğuna inanıyor.
Her yerde bunun izlerini nazarann feminizm karşıları, “suç üstü yakaladıkları” şirketleri özür dilemeye zorluyor. yıllardır ülkede cinsiyet eşitliğini sağlama istikametinde adımlar atıldıkça, bilhassa kimi genç erkekler ayrımcılığa uğradıkları nedeni öne sürülerek reaksiyon gösteriyor.
Koreli adamların feminizme karşı açtığı bu savaş, son aylarda doruğa çıktı. Mayıs ayından bu yana 20’den çok şirket ve devlet kurumu, ağır baskılar üzerine mamüllerindeki feminist semboller olarak görülen bilgileri kaldırmak zorunda kaldı. En az 12 marka ve kurum da erkek müşterilerin gönlünü almak hedefiyle resmi özürler yayınladı.
Klâsik giysileriyle bir küme genç Güney Koreli
GENÇ ERKEKLERİN YÜZDE 77’Sİ FEMİNİSTLERE KARŞI
Güney Kore’de feminizm aykırılığının kökenleri çok eskiye dayanıyor. Yapılan araştırmalar bu niyet yapısının ülkedeki genç erkekler içinde gitgide kuvvetlendiğine işaret ediyor. Örneğin Mayıs ayında Kore merkezli pazarlama ve Araştırma şirketi Hankook Araştırma’nın gerçekleştirdiği bir çalışmada çok çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı.
Şirketin gerçekleştirdiği ankette yarısı erkek 3000 yetişkinle görüşüldü. 20’lerindeki adamların yüzde 77’si, 30’larındaki adamların ise yüzde 73’ü “feministlerin yahut feminizmin kendilerini tiksindirdiğini” söylemiş oldu.
Şirketlerin feminizm terslerinin taleplerine uymak için mamüllerini değiştiriyor olması da bu dalganın güçlenmekte olduğunun bir başka işareti. Cinsiyet eşitliğiyle ilgili sorunların pek yaygın olduğu Güney Kore için bu durum çok kaygı verici.
Örneğin Ekonomik Kalkınma ve İşbirliği Örgütü (OECD) üyesi ülkeler içinde Güney Kore, bayanlarla erkekler içindeki gelir uçurumunun en geniş olduğu yer. Dahası borsada süreç goren şirketlerin idare şuralarında bayanların hissesinin OECD ortalaması yüzde 27 civarındayken, Kore’de bu oran yalnızca yüzde 5.
MARKET ZİNCİRİNİN KAMP REKLAMIYLA BAŞLADI
Son halkası Lost Ark ve Smilegate olan özür furyası, Mayıs ayında ülkenin en büyük marketler zinciri olan GS25’in verdiği bir reklamla başladı.
GS25, bu reklamla müşterilerini kendi akıllı telefon uygulamasına yönlendiriyor, buradan alacakları kamp yiyecekleri karşılığında birtakım mükafatlar vadediyordu.
Reklamda yıldızlı göğün altına kurulmuş bir kampın uzaktan çekilmiş fotoğrafı ile yazıların üzerine yerleştirilmiş, bir sosis ve o sosise uzanan bir el illüstrasyonu bulunuyordu. Elin parmakları Lost Ark oyunundaki sembolde olduğu üzere birbirine yakın duruyor fakat değmiyordu.
Reklamcılara nazaran bu biçimde bir el hareketi görseli ve eseri kapatmadan uzanma hareketini göstermenin en yaygın yoluydu. Lakin Güney Koreli feminizm terslerinin bu reklamda gördükleri şey apayrıydı. Onlara bakılırsa, reklamdaki el feminist Megalia kümesi için 2015’te tasarlanan logonun bir daha üretilmesinden diğer bir şey değildi.
Bugün faal olmayan Megalia, internet üzerinden örgütlenen bir feminist topluluğuydu. Megalia’nin telaffuzunun en değerli kısımlarından birini Koreli adamların penis uzunluklarıyla dalga geçilmesi oluşturuyordu. Küme bu bildirinin özeti olarak kelam konusu el hareketini benimsemişti. Megalia faaliyetlerine son vermekle birlikte logosu internetin derinliklerindeki varlığını sürdürdü. Koreli feminizm zıtları şu an kelam konusu sembolün ülkede büsbütün silinmesi için ellerinden geleni yapıyor.
Soldan sağa; Megalia logosu, GS25’in kampanya afişi ve Starbucks paylaşımı
HARFLERİ BİRLEŞTİR: LGEM! TERSTEN OKU: MEGAL!
GS25 el illüstrasyonunu reklamdan kaldırdı lakin yansılar bununla dinmedi. Çünkü feminizm zıtlarına bakılırsa reklamda diğer simgeler de vardı. Reklamı eleştirenlerden biri afişteki “Emotional Camping Must-have Item” (kampların şayet olmazsa olmaz duygusal varlığı) tabirine dikkat çekti mesela. Bu bireye göre bu sözlerin alt alta yazılmış olan son harfleri LGEM sözünü oluşturuyor, bu da tersten okunduğunda MEGAL yani Megalia’nın kısaltması oluyordu.
Bu metin de afişten kaldırıldı lakin husus bir daha kapanmadı. Feminizm zıtları gökyüzündeki Ay’a da tepkiliydi çünkü ay sembolü Güney Kore’deki bir feminist araştırma kurumunun logosu olarak kullanılıyordu.
Afişi tekraren yenileyen GS25, reklamı lansmandan yalnızca bir gün daha sonra büsbütün yayından kaldırdı. Şirket özür dileyip editoryal süreçlerinde daha dikkatli olma kelamı verdi. Ayrıyeten reklamdan sorumlu çalışanın uyarıldığı ve pazarlama takımının yöneticisinin de nazaranvden alındığı belirtildi.
CEO’YU KOLTUĞUNDAN ETTİ
Lakin bahis kapanmadı. Muvaffakiyetin tadını alan toplumsal medya kümeleri bu sefer öteki markaları amaç almaya başladı.
İnternet üzerinden giysi eserleri satan Musinsa, yalnızca bayanlara yönelik indirim kampanyaları yaptığı için tenkitlerin maksadı oldu. Şirkete ayrıyeten bir kredi kartı reklamına malum el hareketini kullandıkları için de yansılar geldi. Şirket bu sembolün reklamcılık kesiminde sık kullanılan ve rastgele bir manası olmayan bir görsel olduğunu savundu. İndirim programının gayesinin da sonlu sayıdaki bayan müşteri tabanını genişletme gayesi taşıdığı açıklandı. Fakat nihayetinde Musinsa’nın kurucusu ve CEO’su Cho Man-ho yansılara daha fazla dayanamayarak istifa etmek zorunda kaldı.
Starbucks’ın hazır tüketime yönelik mamüllerinin lisansını elinde tutan Dongsuh şirketine de temmuz ayındaki bir Instagram paylaşımı niçiniyle reaksiyon geldi. Paylaşımda kullanılan görselde bir el gölgesi bu defa kumların üzerine yerleştirilmiş bir kutu kahveye uzanıyordu. Şirket reklamı yayından kaldırıp özür dilemek zorunda kaldı. Dongsuh’un açıklamasında “Bu problemleri ciddiye alıyoruz” dendi ve görselin kapalı bir niyetinin olmadığı vurgulandı.
FEMİNİSTLER NEREYE SIZMIŞ?
Lokal idareler de baskılardan nasibini aldı. Pyeongtaek kentinin belediyesi Ağustos ayında Instagram üzerinden bir paylaşım yaparak vatandaşları yaklaşmakta olan sıcak dalgasına karşı uyardı. Kullanılan görselde bir çiftçi elinin zıddıyla terli alnını siliyordu. Toplumsal medyanın dikkatini çeken çiftçinin parmakları oldu.
Genelde adamların kullandığı MLB Park isimli forumda paylaşıma reaksiyon gösteren bir kullanıcı, “Feministler nerelere kadar sızmış bu biçimde?” diyordu. Bir öbür kullanıcı ise belediyenin irtibat ayrıntılarını paylaşıyor ve kullanıcıları “şikayetlerle telefonları, e-postaları kilitlemeye” çağırıyordu. Görsel kısa mühlet daha sonra Instagram’dan kaldırıldı.
ERKEKLER HEM İŞ BULAMIYOR, HEM ASKERE GİDİYOR
Yonsei Üniversitesi’nde sosyoloji kısmında nazaranv yapan Prof. Park Ju-yeon’a nazaran, Koreli adamların feminizme karşı açtığı savaşın ardında bayan akranlarının gerisinde kalıyor olmaları yatıyor. İş piyasasında rekabet arttıkça ve konut fiyatları süratle yükseldikçe, feminizm zıtlığı da güçleniyor.
Seul hükümeti geçtiğimiz senelerda daha fazla hanımın iş ömrüne iştirakini sağlamak için birfazlaca programı hayata geçirdi. Programları destekleyenler, cinsiyet uçurumunun kapanması için bu biçimde tedbirler alınmasının gerekli olduğunu belirtiyor lakin kimi erkekler bayanlara adil olmayan avantajlar sağlandığını düşünüyor.
adamların reaksiyon gösterdiği bir başka sıkıntı de mecburî askerlik hizmeti. Her Güney Koreli erkek 28 yaşına gelmeden askerliğini yapmak zorunda ve bu hizmetin müddeti birtakım bireylerde 21 ayı bulabiliyor. Erkekler bayanlar için zarurî olmayan bu uygulamanın da kendilerine ekstra yük bindirdiğini savunuyor.
Feminizm terslerinin reaksiyonlarının odaklandığı bir öteki isim de Devlet Lideri Moon Jae-in. Moon, 2017 yılında seçim kampanyası sırasında “feminist başkan” olmayı vadetti. Ülkede bayanların iş hayatına iştirakin önündeki sistemik ve kültürel manileri kaldıracağını tabir eden Moon, #MeToo hareketi ışığında cinsel hataları bitirme kelamı de verdi.
“BİRÇOK ERKEK İÇTEN İÇE ÇOK ÖFKELİ”
Toplumsal medyada markaları maksat alan kampanyalar, faturanın büyüğünün şirketlere kesildiğini gösteriyor.
Seul’de bulunan Namseoul Üniversitesi’nin pazarlama kısmında dersler veren Prof. Choi Jae-seob, adamların harcamalardaki hissesinin büyük olduğunu, günümüzde birfazlaca gencin alışveriş yaparken şahsi siyasi görüşleri ışığında hareket ettiğini söylemiş oldu.
23 yaşındaki üniversite öğrencisi Ha’nın söylemiş oldukleri de Choi’un tespitini doğrular nitelikte. Alışveriş yapmadan evvel markanın toplumsal cinsiyet problemlerindeki duruşunu göz önünde bulundurduğunu söyleyen Ha, “İki mağaza içinde feminizmi desteklemeyeni seçerim” diye konuştu.
Toplumsal cinsiyetin akranları içinde tartışmalı bir mevzu olduğunu bu niçinle ismini açıklamak istemediğini de belirten Ha, “Bu mevzuda yalnız da değilim üstelik” diye konuştu.
Arkadaşıyla GS25 reklamını tartıştıkları periyodu hatırlatan Koreli genç, “Birçoğunun benimle birebir şeyleri hissettiğini fark edince şaşırdım. Biroldukça erkeğin içten içe epey öfkeli olduğunu anladım” sözlerini kullandı.
İki mağaza içinde feminizmi desteklemeyeni seçerim
Ha, Öğrenci
ŞİRKETLER ORTADA KALIYOR
Bir halkla alakalar şirketi olan PR One’ın danışmanlarından Noh Yeong-woo ise cinsiyet savaşının şirketleri sıkıntı bir durumda bıraktığını söylemiş oldu.
Cinsiyet sorunlarında taraf tuttukları istikametindeki tezlere cevap vermedikleri takdirde şirketlerin daima suçlamalarla karşı karşıya kalacağını söz eden Noh bunun da damgalanmaya yol açacağını söylemiş oldu. Öbür yandan Noh, bu tıp yansılarla karşılaşmak istemeyen şirketlerin internetteki toplulukları daima takip etmek, kapalı şifreler ya da manalar gördükleri sembolleri öğrenmek zorunda olduğunu tabir etti. Noh, “Sürekli bir daha sonraki problemli sembolün ne olacağını araştırıyorlar” dedi.
Bayanlara bakılırsa ise, şirketlerin özür dilemesi, kimi şahısların kendini feminist olarak tanımlamaktan korkacağı bir iklim oluşumuna yol açıyor. Park, bu durumu ABD’de 1950’lerde yaşanan komünizm aykırısı histeriyle kıyaslayarak, “Yeni bir Kızıl Korkusu bu. McCarthy’cilik üzere bir şey” dedi.
FEMİNİSTLER “FEMİNİSTİM” DEMEYE KORKUYOR
Üniversite öğrencisi Lee Ye-rin ise ortaokuldan beri feminist olduğunu ancak son senelerda bu duruşunu açıklamanın imkânsız olduğunu belirtti.
Lise senelerında yaşanan bir olayı da aktaran Lee, feminist bir arkadaşlarının bayanların medyadaki temsili konusunda bir sunum yaparken adamların kelamlı saldırısına uğradığını, fakat epey korktukları için arkadaşlarının ardında duramadıklarını anlattı.
Lee, “Hepimiz ayağa kalkıp feminizmi savunacak kişinin de damgalanacağını biliyorduk” dedi.
Öbür yandan geçtiğimiz aylarda markaları gaye alan kampanyalar feministlerin de harekete geçesine niye oldu. Örneğin GS25’in kamp posteri niçiniyle özür dilemesi üzerine, feministler bu marketlerin boykot edilmesi için davet başlattı. Biroldukça kişi rakip markalardan alışveriş yaptığı fotoğrafları toplumsal medyada paylaşıp takipçilerine GS25’ten uzak durma daveti yaptı.
Hepimiz ayağa kalkıp feminizmi savunacak kişinin de damgalanacağını biliyorduk
Lee Ye-rin, Öğrenci
ŞİRKETLER ORTA YOLU BULMALI
Cinsiyet savaşının yakın gelecekte sona ermesini pek mümkün görmeyen uzmanları şirketlerin orta yolu bulmasını ve imajlarını zedeleyecek arbedelerden kaçınmasını tavsiye ediyor.
Noh, şirketlere çalışanlarını cinsiyet hassasiyetleri konusunda eğitmelerini ve fazla politize olmuş sembollerin kullanmasını bir daha gözden geçirmelerini tavsiye etti.
Tartışmalara mevzu olan el hareketi üzere görsellerin “bir toplumsal damga taşıyan karmaşık metaforlar ve semboller” olduğunu söyleyen Noh, “Bir defa bu tartışmanın içine girdiniz mi açıklama yapmak epey sıkıntı oluyor. Sıkıntı yayıldıkça yayılıyor ve sonunda görselin büsbütün kaldırılması isteniyor” dedi.
“ASIL DEĞERLİ TARTIŞMALAR DERİNE GÖMÜLÜYOR”
Yonsei Üniversitesi’nden Prof. Park ise sorunun kökeninde, Güney Kore’deki şirketlerin çoğunluğunun günümüzün toplumsal cinsiyet problemlerini anlayamayan yaşlı erkekler tarafınca yönetilmesinin yattığını belirtti. Hakikaten de LinkedIn’in Kore versiyonu olan JobKorea’nın 2020 yılında yaptığı bir araştırmaya bakılırsa, ülkenin borsada süreç nazarann en büyük 30 şirketinin yöneticilerinin yaş ortalaması 53.
Bu da ortada ironik bir durum olduğuna işaret ediyor. Feminizm terslerinin argümanlarının bilakis bu şirketlerin rastgele bir feminist gündemi olmaması yüksek bir ihtimal. Tahminen de bu yöneticiler tartışmalardan haberdar olmadıkları için bu kararları alıyor.
Parka bakılırsa, şirketleri maksat alan yansılar, cam tavanın nasıl kırılacağı ya da konutlarda vazife dağılımının nasıl yönetileceği üzere cinsiyet eşitsizliği problemlerine katkıda bulunan birtakım sistemik sorunların daha da derine gömülmesine niye oldu.
Park, “Bazı değerli tartışmalar derine gömülüyor” derken yaşanan cinsiyet savaşının buzdağının suyun üzerinde kalan kısmı olduğuna işaret etti. Park, “Bu parmaklarla alakalı bir arbede değil” diye konuştu.
CNN International’ın “Why a hand gesture has South Korean companies on edge” başlıklı haberinden derlenmiştir.