Batılı Tiktok’çu kiraladılar… Olimpiyatlar öncesi Çin’den ‘imaj’ hamlesi!
Çin’in başşehri Pekin’de 4 Şubat 2022 tarihinde başlayacak olan Pekin Kış Olimpiyat Oyunları, koronavirüs salgını gölgesinde ve sıkı tedbirlerle açılacak. 4 Şubat’ta başlayacak olan olimpiyatlar için sıkı önlemler alan Çin bir yandan da batılı ülkelerin teker teker deklare ettiğı diplomatik boykot kararları yüzünden sıkıntı günler geçiriyor.
Flaş bir atılımla imaj tazeleme telaşına düşen Çin, yüz binlerce takipçisi olan batılı TikTok, Instagram ve Twitch profili sahibi fenomenlerden bir ‘ordu’ kurdu. Çin tarafınca kiralanan bu toplumsal medyacılar şubat ayında başlayacak olimpiyat oyunları müddetince Çin’le ilgili olumlu paylaşımlar yapacaklar.
Pekin Olimpiyatları başlamak üzereyken dünya genelinde ülke hakkındaki olumsuz imajın silinmesi için batılı halkla ilgiler uzmanlarından yardım alan Çin bu kiralama yardımıyla toplumsal medya üzerinden alternatif bir Çin öyküsü anlatma ve yayma atağı peşinde.
Beyaz Saray Sözcüsü Jen Psaki geçen aralık ayında yaptığı açıklamada, ABD’nin Çin’deki insan hakları ihlalleri niçiniyle şubat ayında düzenlenecek olan Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları’na diplomatik boykot uygulayacağını duyurmuştu. Psaki, “Biden idaresi, Çin’in Sincan’da devam eden soykırımı, insanlığa karşı kabahatleri ve başka insan hakları ihlalleri niçiniyle Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarına rastgele bir diplomatik yahut resmi temsilci göndermeyecek” tabirini kullanmıştı.
Bu sonucun açıklanmasından hemilk evvel, kasım ayında ise diplomatik boykotun neredeyse katılaşmasıyla bir arada Çin idaresi ABD’de yaşayan, eski gazeteci ve yayıncı Vipinder Jaswal ile Pekin 2022 Kış Olimpiyatları için 300 bin dolarlık bir influencer’lık mutabakatı imzalamıştı. Bu mutabakata bakılırsa Vipinder Jaswal, Çin’i öven toplumsal medya kampanyasının hem planlayıcısı birebir vakitte uygulayıcısı olarak bakılırsavlendirildi.
22 Kasım-13 Mart tarihleri içinde geçerli olacak bu kontrata nazaran Vipinder Jaswal ve şirketi anlaştığı toplumsal medya kullanıcılarının her birinden 3 ila 5 tane paylaşım yapmalarını isteyecek ve bu paylaşımlar maksat kitleye yönelik olarak hazırlanacak. Jaswal, şirketinin eski olimpik atletlerden girişimcilere kadar en az 50 yayıncıdan teklif aldığını deklare etti. Üstelik bu muahede ABD hükümeti tarafınca da onaylı!
Muahedeye bakılırsa toplumsal medyada paylaşılacak bu reklam içeriklerinin yüzde 70’i Pekin’in tarihi, kültürel simgeleri, kentteki çağdaş hayat ve yeni trendler üzere kültür içerikli olacak. Geri kalan içeriklerin yüzde 20’si ise Çin ve ABD içindeki uygun bağlar ve iş birlikleriyle ilgi olacak.
Mutabakat imzalanır imzalanmaz 210 bin dolar alan Jaswal, Observer’a verdiği demeçte Pekinli yetkililere genç Amerikalılar tarafınca ağır olarak kullanılan toplumsal medya platformlarında ortalama 3 milyon etkileşim kelamı verdiğini deklare etti.
Vipinder Jaswal, Çin’in siyasetleri konusundaki karışıklığın farkında olduğunu fakat kendilerinin yaptığı şeyin yalnızca olimpiyatların saygınlığının altını çizmek olduğunu söylerken boykotların faydalı olmadığını ve kendisinin de boykotları desteklemediğini deklare etti.
ABD, diplomatik boykot sonucunı ülkeye diplomat yahut resmi heyet göndermenin “Çin Halk Cumhuriyeti’nin Sincan’daki dehşetli insan hakları ihlâlleri ve zulmü karşısında” hiç bir şey yokmuş üzere davranmak olacağını belirterek, “Bunu yapamayız” diyerek açıklamıştı. ABD’nin akabinde Kanada, Avustralya ve İngiltere de Çin’in insan hakları konusundaki sicili niçiniyle başşehir Pekin’de düzenlenecek 2022 Kış Olimpiyatları’nı diplomatik olarak boykot sonucu aldı. Çin ise bu ülkelerin yanılgı yaptığını ve “hesap vereceklerini” söylemiş oldu.
Öte yandan Coca-Cola, Procter & Gamble, Airbnb, Intel ve Visa üzere ABD’li şirketler olimpiyat oyunlarının 13 resmi partneri içinde bulunuyor. Öteki ortaklar içinde ise Japon Toyota, Alman Allianz ve Fransız Atos şirketleri var.
Çin’in başşehri Pekin’de 4 Şubat 2022 tarihinde başlayacak olan Pekin Kış Olimpiyat Oyunları, koronavirüs salgını gölgesinde ve sıkı tedbirlerle açılacak. 4 Şubat’ta başlayacak olan olimpiyatlar için sıkı önlemler alan Çin bir yandan da batılı ülkelerin teker teker deklare ettiğı diplomatik boykot kararları yüzünden sıkıntı günler geçiriyor.
Flaş bir atılımla imaj tazeleme telaşına düşen Çin, yüz binlerce takipçisi olan batılı TikTok, Instagram ve Twitch profili sahibi fenomenlerden bir ‘ordu’ kurdu. Çin tarafınca kiralanan bu toplumsal medyacılar şubat ayında başlayacak olimpiyat oyunları müddetince Çin’le ilgili olumlu paylaşımlar yapacaklar.
Pekin Olimpiyatları başlamak üzereyken dünya genelinde ülke hakkındaki olumsuz imajın silinmesi için batılı halkla ilgiler uzmanlarından yardım alan Çin bu kiralama yardımıyla toplumsal medya üzerinden alternatif bir Çin öyküsü anlatma ve yayma atağı peşinde.
Beyaz Saray Sözcüsü Jen Psaki geçen aralık ayında yaptığı açıklamada, ABD’nin Çin’deki insan hakları ihlalleri niçiniyle şubat ayında düzenlenecek olan Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları’na diplomatik boykot uygulayacağını duyurmuştu. Psaki, “Biden idaresi, Çin’in Sincan’da devam eden soykırımı, insanlığa karşı kabahatleri ve başka insan hakları ihlalleri niçiniyle Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarına rastgele bir diplomatik yahut resmi temsilci göndermeyecek” tabirini kullanmıştı.
Bu sonucun açıklanmasından hemilk evvel, kasım ayında ise diplomatik boykotun neredeyse katılaşmasıyla bir arada Çin idaresi ABD’de yaşayan, eski gazeteci ve yayıncı Vipinder Jaswal ile Pekin 2022 Kış Olimpiyatları için 300 bin dolarlık bir influencer’lık mutabakatı imzalamıştı. Bu mutabakata bakılırsa Vipinder Jaswal, Çin’i öven toplumsal medya kampanyasının hem planlayıcısı birebir vakitte uygulayıcısı olarak bakılırsavlendirildi.
22 Kasım-13 Mart tarihleri içinde geçerli olacak bu kontrata nazaran Vipinder Jaswal ve şirketi anlaştığı toplumsal medya kullanıcılarının her birinden 3 ila 5 tane paylaşım yapmalarını isteyecek ve bu paylaşımlar maksat kitleye yönelik olarak hazırlanacak. Jaswal, şirketinin eski olimpik atletlerden girişimcilere kadar en az 50 yayıncıdan teklif aldığını deklare etti. Üstelik bu muahede ABD hükümeti tarafınca da onaylı!
Muahedeye bakılırsa toplumsal medyada paylaşılacak bu reklam içeriklerinin yüzde 70’i Pekin’in tarihi, kültürel simgeleri, kentteki çağdaş hayat ve yeni trendler üzere kültür içerikli olacak. Geri kalan içeriklerin yüzde 20’si ise Çin ve ABD içindeki uygun bağlar ve iş birlikleriyle ilgi olacak.
Mutabakat imzalanır imzalanmaz 210 bin dolar alan Jaswal, Observer’a verdiği demeçte Pekinli yetkililere genç Amerikalılar tarafınca ağır olarak kullanılan toplumsal medya platformlarında ortalama 3 milyon etkileşim kelamı verdiğini deklare etti.
Vipinder Jaswal, Çin’in siyasetleri konusundaki karışıklığın farkında olduğunu fakat kendilerinin yaptığı şeyin yalnızca olimpiyatların saygınlığının altını çizmek olduğunu söylerken boykotların faydalı olmadığını ve kendisinin de boykotları desteklemediğini deklare etti.
ABD, diplomatik boykot sonucunı ülkeye diplomat yahut resmi heyet göndermenin “Çin Halk Cumhuriyeti’nin Sincan’daki dehşetli insan hakları ihlâlleri ve zulmü karşısında” hiç bir şey yokmuş üzere davranmak olacağını belirterek, “Bunu yapamayız” diyerek açıklamıştı. ABD’nin akabinde Kanada, Avustralya ve İngiltere de Çin’in insan hakları konusundaki sicili niçiniyle başşehir Pekin’de düzenlenecek 2022 Kış Olimpiyatları’nı diplomatik olarak boykot sonucu aldı. Çin ise bu ülkelerin yanılgı yaptığını ve “hesap vereceklerini” söylemiş oldu.
Öte yandan Coca-Cola, Procter & Gamble, Airbnb, Intel ve Visa üzere ABD’li şirketler olimpiyat oyunlarının 13 resmi partneri içinde bulunuyor. Öteki ortaklar içinde ise Japon Toyota, Alman Allianz ve Fransız Atos şirketleri var.